Kampanja, joka teki julkisesta liikenteestä julkista viihdettä
CASE FILM
Lähtökohta
HSL halusi kannustaa autoilijoita ja muita joukkoliikennettä kaihtavia liikkumaan enemmän julkisilla.
Heitä ei tavoitettaisi HSL:n omissa mainospaikoissa, kuten metrojen näytöillä tai asemien mainospinnoissa.
Tarvittiin viesti ja formaatti, jotka muuttaisivat asenteita julkista liikkumista kohtaan. Mediavalikko oli rikottava ja sisältö mietittävä niin, että se todella vaikuttaa niihin, jotka HSL:n on vaikea tavoittaa.
Idea
Syntyi ajatus HSL alkuperäissarjasta, joka haastaa miettimään omia asenteita, ei vain julkista liikennettä, vaan myös kaupunkikulttuuria ja kanssaihmisiä kohtaan. Ehkä meidän kaikkien olisi hyvä puhkaista pieni kuplamme ja avartaa maailmaamme.
Ja jotta kiinnittäisimme vaikeasti tavoitettavan kohderyhmän huomion, alkuperäissarja vietiin mainospaikoilta suoratoistopalveluun muun laatuviihteen joukkoon.
TOTEUTUS
TOTEUTUS
Viiden jakson HSL-alkuperäissarja Matkassa tarinankerronta ja brändiviestintä tuodaan yhteen viihteen ehdoilla. Tiina Lymin käsikirjoittama ja ohjaama sarja esitettiin Nelosella, Jimillä, Ruudussa ja HSL.fi:ssä.
Sarja toteutettiin täysin tarinaa ohjailematta, laadukkaan draaman ehdoin ja standardeilla, eikä siihen tuotu minkäänlaisia pakotettuja myyntiviestejä.
Matka esitteli joukkoliikenteen sellaisena, kuin se oikeasti on: täynnä tunnistettavia, absurdeja ja inhimillisiä kohtaamisia. Sellaista arkielämän herkullista draamaa, jota on kaikkialla ympärillämme, kunhan uskallamme hypätä kyytiin.
Alkuperäissarjaa mainostettiin HSL:än omissa kanavissa, ulkomainonnassa, somessa sekä Sanoman kanavissa kuten Nelosella ja Ruudussa.
Katso sarja tästä
Trailer
Ulkomainonta
SOME
Meta
Meta
Tiktok
TULOKSET
TULOKSET
Sarjan tulokset ylittivät kaikki odotukset. Lanseerausviikolla Matkaa katsottiin enemmän kuin todella suosittua Erikoisjoukot-sarjaa.
Brändin sisällön kanssa vietettyä minuuttia
6 milj.
Ohjelma on tavoittanut yli
1 000 000
ja luku jatkaa kasvamistaan
Katsojista ensimmäisen jakson katsoi loppuun
100 %
Katsojista katsoi koko sarjan kaikki jaksot loppuun asti
71 %
Seuraavaa tuotantokautta toivoi
82 %
Sarjan myötä lippujen myynti kasvoi
+6 %
Rahassa tämä 6 % kasvu tarkoittaa
2 milj. €
Lokakuussa lippujen myynti oli vuoden ennätys: 35,4 milj. €
Sarjasta kirjoittivat kaikki Suomen suurimmat mediatalot, kuten Helsingin Sanomat, Iltalehti, Yle ja Ilta-Sanomat.
Sarjan tulokset ylittivät kaikki odotukset. Sarjaa oli 1.1.2026 mennessä katsonut yli 800 000 katsojaa. Lanseerausviikolla Matka ohitti jopa todella suositun Erikoisjoukot-sarjan katsojaluvuissa.
Ensimmäisen jakson katsoi loppuun 100 % katsojista. Ja peräti 71 % katsojista ahmi kerralla koko sarjan kaikki jaksot loppuun asti.
Sarjasta kirjoittivat kaikki Suomen suurimmat mediat, kuten Helsingin Sanomat, Iltalehti, Yle ja Ilta-Sanomat.
Sarjan myötä lippujen myynti kasvoi 6 % edellisvuodesta. Lippujen myynti oli koko vuoden korkein. Sarja inspiroi ihmiset kokemaan HSL:n joukkoliikenteen tunnelmaa omakohtaisesti.
Sarja tavoitti sen yleisön, jota HSL ei mainonnalla tavoita, sai heidät viettämään hurjasti minuutteja brändin parissa ja pohtimaan omaa suhtautumistaan julkisilla liikkumiseen heitä kiinnostavalla, laadukkaalla draamalla.
800 000+
katsojaa
(Sanoma, ohjelmayhteistyötutkimus)
71 %
katsojista katsoi kaikki jaksot loppuun asti (Sanoma, ohjelmayhteistyötutkimus)
6 milj.
minuuttia vietetty brändin parissa (Dagmar, kampanjaraportti)
+6 %
lippujen myynti samalla kvartaalilla (HSL, 2024 vs 2025)
20 milj.
impressiota (Dagmar, kampanjaraportti)
1,2 milj.
videoiden loppuunkatselua ml. mainonta (Sanoma, ohjelmayhteistyötutkimus)
72 %
suur-Helsingin alueella asuvista muisti nähneensä mainontaa (Dagmar, kampanjaraportti)
13
uutismediaosumaa (Dagmar, kampanjaraportti)
141 000 €
Ansaitun median arvo (Meltwater)