Puhuttu sarja teki julkisesta liikenteestä julkista viihdettä
Paras verkkomainos
Lähtökohta
HSL halusi kannustaa autoilijoita sekä ulkovyöhykkeillä asuvia, julkisia kaihtavia liikkumaan enemmän julkisilla.
Heitä ei tavoitettaisi HSL:n tyypillisissä mainospaikoissa, kuten metrojen sisänäytöillä tai asemien mainospinnoissa.
Nyt tarvittiin viesti ja formaatti, jotka muuttaisivat asenteita julkista liikkumista kohtaan. Mediavalikko oli rikottava ja sisältö mietittävä niin, että se todella vaikuttaa niihin, joihin HSL:n on niin vaikea vaikuttaa.
Idea
Syntyi ajatus HSL:n omasta alkuperäissarjasta, joka haastaa jokaista miettimään omia asenteita ei vain julkista liikennettä vaan myös kaupunkikulttuuria ja kanssaihmisiä kohtaan. Ehkä meidän kaikkien olisi hyvä puhkaista pieni kuplamme ja avartaa maailmaamme.
Ja jotta alkuperäissarja oikeasti tavoittaa vaikeasti tavoitettavan kohderyhmän, se oli vietävä massamediaan, TV:seen.
Toteutus
Viiden jakson HSL-alkuperäissarja Matkassa tarinankerronta ja brändiviestintä tuodaan yhteen viihteen ehdoilla. Tiina Lymin käsikirjoittama ja ohjaama sarja ensiesitettiin Nelosella ja Jimillä ja sittemmin se on ollut katsottavissa Ruudussa.
Matka-sarja toteutettiin täysin tarinaa ohjailematta, laadukkaan draaman ehdoin ja standardeilla, eikä siihen tuotu minkäänlaisia pakotettuja myyntiviestejä.
Matka esitteli joukkoliikenteen sellaisena kuin se oikeasti on: täynnä tunnistettavia, absurdeja ja inhimillisiä kohtaamisia. Sellaista arkielämän herkullista draamaa, jota on kaikkialla ympärillämme, kunhan uskallamme hypätä kyytiin.
TOTEUTUS
TOTEUTUS
HSL alkuperäissarja: MATKA
TULOKSET
TULOKSET
Tulokset
Sarjan tulokset ylittivät kaikki odotukset. Sarjaa on 1.1.2026 mennessä katsonut yli 800 000 katsojaa. Lanseerausviikolla Matkaa katsottiin Ruudusta monena päivänä enemmän kuin todella suosittua Erityisjoukot-sarjaa (Dagmar, kampanjatutkimus).
Sarjasta kirjoittivat kaikki Suomen suurimmat mediatalot, kuten Helsingin Sanomat, Iltalehti, Yle ja Ilta-Sanomat.
Ja ennen kaikkea sarja tavoitti sen yleisön, jota HSL ei mainonnalla tavoita, sai heidät viihtymään brändin parissa ja pohtimaan omaa suhtautumistaan julkisilla liikkumiseen heitä kiinnostavalla, laadukkaalla draamalla.
800 000+
katsojaa
(Sanoma, ohjelmayhteistyötutkimus)
6 milj. +
minuuttia vietetty brändin parissa
(Dagmar, kampanjaraportti)
1,2 milj
videoiden loppuunkatselua
(Sanoma, ohjelmayhteistyötutkimus)
72 %
suur-Helsingin alueella asuvista muisti nähneesä mainontaa (Dagmar, kampanjaraportti)
10
mediaosumaa
Luova toimisto
Wörks
Tuotanto
Cocoa
Warner Music Finland
Mediatoimisto
Dagmar
Asiakas
HSL