Mainossarja, joka teki julkisesta liikenteestä julkista viihdettä
Paras verkkomainos
CASE FILM
Lähtökohta
HSL halusi kannustaa autoilijoita sekä ulkovyöhykkeillä asuvia, julkisia kaihtavia liikkumaan enemmän julkisilla.
Heitä ei tavoitettaisi HSL:n tyypillisissä mainospaikoissa, kuten metrojen näytöillä tai asemien mainospinnoissa.
Nyt tarvittiin viesti ja formaatti, jotka muuttaisivat asenteita julkista liikkumista kohtaan. Mediavalikko oli rikottava ja sisältö mietittävä niin, että se todella vaikuttaa niihin, joihin HSL:n on niin vaikea vaikuttaa.
Idea
Syntyi ajatus HSL:n omasta alkuperäissarjasta, joka haastaa jokaista miettimään omia asenteita ei vain julkista liikennettä vaan myös kaupunkikulttuuria ja kanssaihmisiä kohtaan. Ehkä meidän kaikkien olisi hyvä puhkaista pieni kuplamme ja avartaa maailmaamme.
Ja jotta kiinnittäisimme vaikeasti tavoitettavan kohderyhmän huomion, alkuperäissarja vietiin mainospaikoilta suoratoistopalveluun muun laatuviihteen joukkoon.
TOTEUTUS
TOTEUTUS
Viiden jakson HSL-alkuperäissarja Matkassa tarinankerronta ja brändiviestintä tuodaan yhteen viihteen ehdoilla. Tiina Lymin käsikirjoittama ja ohjaama sarja ensiesitettiin TV:ssä ja sittemmin se on ollut katsottavissa Ruudussa (tässä entryssä mukana vain verkkomainosten eli sarjan Ruudun tulokset).
Matka-sarja toteutettiin täysin tarinaa ohjailematta, laadukkaan draaman ehdoin ja standardeilla, eikä siihen tuotu minkäänlaisia pakotettuja myyntiviestejä.
Matka esitteli joukkoliikenteen sellaisena kuin se oikeasti on: täynnä tunnistettavia, absurdeja ja inhimillisiä kohtaamisia. Sellaista arkielämän herkullista draamaa, jota on kaikkialla ympärillämme, kunhan uskallamme hypätä kyytiin.
Katso sarja tästä
TULOKSET
TULOKSET
Sarjan tulokset ylittivät kaikki odotukset. Lanseerausviikolla Matkaa katsottiin Ruudusta enemmän kuin todella suosittua Erikoisjoukot-sarjaa.
Katsojia ensimmäisen kolmen viikon aikana Ruudussa
264 767
Katseluminuutteja yhteensä
1 780 918
Katsojista ensimmäisen jakson katsoi loppuun
100 %
Katsojista katsoi koko sarjan kaikki jaksot loppuun asti
71 %
Seuraavaa tuotantokautta toivoi
82 %
Sarjan myötä lippujen myynti kasvoi
+6 %
Rahassa tämä 6 % kasvu tarkoittaa
2 milj. €
Lokakuussa lippujen myynti oli vuoden ennätys: 35,4 milj. €
Sarjasta kirjoittivat kaikki Suomen suurimmat mediatalot, kuten Helsingin Sanomat, Iltalehti, Yle ja Ilta-Sanomat.
Sarja tavoitti sen yleisön, jota HSL ei mainonnalla tavoita, sai heidät viettämään hurjasti minuutteja brändin parissa ja pohtimaan omaa suhtautumistaan julkisilla liikkumiseen heitä kiinnostavalla, laadukkaalla draamalla.
Ensimmäisen kolmen viikon aikana
264 767
katsojaa Ruudussa (Sanoma, ohjelmayhteistyötutkimus)
Lippujen myynti
+6 %
samalla kvartaalilla (HSL, 2024 vs 2025)
Ensimmäisen kolmen viikon aikana
1 780 918
katsottua minuuttia Ruudussa (Sanoma, ohjelmayhteistyötutkimus)
13
uutismediaosumaa (Dagmar, kampanjaraportti)
Peräti
71 %
katsojista katsoi kaikki jaksot loppuun asti (Sanoma, ohjelmayhteistyötutkimus)
Ansaitun median arvio
141 000 €
(Meltwater)
Luova toimisto
Wörks
Asiakas
HSL